关于市场细分的说法，错误的是（ ）。
- A.市场细分有利于企业发现和比较市场机会
- B.市场细分应遵循可衡量性、可进入性、可赢利性和稳定性的原则
- C.市场细分所依据的细分变量主要有地理变量、人口变量、心理变量
- D.同一细分市场的顾客需求具有较多的差异
正确答案及解析
正确答案
D
解析
市场细分是指企业通过市场调研，根据顾客对产品或服务不同的需要和欲望，不同的购买行为与购买习惯，把某一产品的整体市场分割成需求不同的若干个市场的过程。市场细分并不是通过产品本身的分类来进行细分，而是根据不同的顾客群来进行细分，也就是说，消费需求的差异性是市场细分的基础。企业必须对市场进行分类，把购买欲望和兴趣大致相同的消费者群归为一类，形成细分市场。
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