成熟企业不适宜采取的营销策略有( )。
- A.市场改良
- B.市场营销组合改良
- C.产品改良
- D.增强销售渠道功效
正确答案及解析
正确答案
D
解析
成熟期企业的营销重点是维持市场占有率并争取利润最大化。企业可以采取以下营销策略：①市场改良，这种策略不是要改变产品本身，而是发现产品的新用途和寻求新的用户等，以扩大产品销售；②产品改良，这种策略是通过产品自身的改变来满足顾客的不同需求，以扩大产品的销售量；③市场营销组合改良，这种策略是通过改变市场营销组合因素，刺激销售，达到延长产品的成长期、成熟期的目的。
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