某生产企业主要生产A、B两类产品，目前市场对C产品的需求在增加，据此该企业拟投资建设生产C产品的项目，组建了项目工作小组以更好地分析A、B产品市场和进行C产品项目的前期工作，项目工作小组开展了下列工作：(1)项目经理召集工作小组成员进行市场研究，大家讨论得出的主要观点有：①进行市场调查，只有通过实地调查才能获得有效的调查数据。②定性预测不能给出明确的市场需求量，因此在预测市场需求量时，应排除定性预测法。(2)通过市场调查，项目工作小组获得了2 0 1 3年A、B产品的市场数据，见表6-1 。
(3)通过市场调查，项目工作小组获得了2013年市场上C产品的销售信息，见表6-2 。
【问题】 1．分别判断(1)中项目工作小组成员的观点是否正确，简要说明理由。2．绘制波士顿矩阵，分析说明A、B产品分别属于企业的什么业务，并说明理由；该企业应对其分别采取什么策略？3．用移动平均法预测C产品2 0 1 4年前三个月的市场销售额（n=3）。（注：计算结果保留两位小数）
正确答案及解析
正确答案
解析
1．(1)观点①不正确。市场调查的方法有文案调查、实地调查、问卷调查、实验调查等几类。各种方法各有优缺点，均可获得有效的调查数据，应考虑收集信息的能力、调查研究的样本、时间要求等灵活选择。(2)观点②不正确。定性预测是基于经验、智慧和能力的基础上进行的预测，精确度较好，在市场预测中应采用定性和定量相结合的方法。2．(1)A产品的市场平均增长率为1 5%，相对市场份额为1 000/1 200 =0．83,B产品的市场平均增长率为3%，相对市场份额为8 800/6 800=1. 29。(2)波士顿矩阵如下：
由波士顿矩阵可知，A为“问题”业务，B为“金牛”业务。(3)对于A产品，虽然有发展潜力，但企业要深入分析其是否具有发展潜力和竞争力优势，决定是否采取发展策略，即追加投资、扩大企业市场份额，将其培养成为“明星”业务；对于B产品，该企业应采取稳定策略，即保持市场份额，维持其稳定生产，不再追加投资，以便尽可能地回收资金，获取利润。3. 2014年1月的市场销售额Q1预测=(χ10+χ11 +χ12 )/3=（200+230+270）/3=233. 33（万元）；20 1 4年2月的市场销售额Q2预测=（χ11 +χ12 +Q1）/3=(230+2 70+233. 33)/3=244. 44（万元）；20 1 4年3月的市场销售额Q3预测=（χ12+Q1+Q2）/3=(270+233. 33+244. 44)/3=249. 26（万元）。
包含此试题的试卷
你可能感兴趣的试题
风险估计是估计风险发生的可能性及其对项目的影响。风险估计的方法主要包括()
-
- A.主观概率估计法
- B.客观概率估计法
- C.风险分解法
- D.概率树分析法
- E.蒙特卡洛模拟法
- 查看答案
下列关于社会评价主要方法的说法，正确的有()
-
- A.定量分析在社会评价中是一种辅助方法
- B.初步社会评价是初步可行性研究阶段常采用的方法
- C.初步社会评价应着眼于正面社会因素的分析判断
- D.受损严重的群体是初步社会评价的重点分析对象
- E.项目涉及的社会因素、社会影响应采用统一指标来评定
- 查看答案
按照国家发展改革委《企业投资项目评估报告编写大纲》的要求，下列评估内容属于节能方案评估的是()
-
- A.用能标准和节能规范评估
- B.能耗状况和能耗指标分析
- C.节能设施建设投资评估
- D.节能措施和节能效果分析
- E.节能计划实施方案评估
- 查看答案
按照国家发展改革委《企业投资项目评估报告编写大纲》的要求，下列评估内容中，属于资源开发及综合利用评估内容的有()
-
- A.土地资源影响评估
- B.资源赋存条件评估
- C.地质灾害影响评估
- D.资源开发价值评估
- E.降低水资源消耗的措施评估
- 查看答案
根据《项目申请报告通用文本》，对于涉及国家经济安全的重大项目，应进行经济安全影响分析。下列关于国家经济安全及其影响分析的说法，正确的有()
-
- A.国家经济安全包括市场体系安全、国家外债安全、国家产业安全、国际收支安全等
- B.投资项目对国家经济安全的影响是正面的
- C.国家经济安全是国家的经济在不受伤害条件下正常运行、确保本国最根本的经济利益不受伤害的态势
- D.与投资项目最密切相关的国家经济安全因素是市场体系安全，
- E.由于投资项目会影响到国家经济安全，因此，需要对投资项目进行经济影响分析
- 查看答案