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×公司是一家家电生产企业，其生产的A产品目前处于衰退期。×公司采取了降价措施，A产品的价格从2012年的2200元/件下降到2013年的2000元/件，其销售量随之从2012年的60万件/年上升到2013年的69万件/年。

　　为了降低企业的市场风险，×公司拟实施多元化经营，考虑进入游戏软件开发行业。为此，×公司委托Y咨询公司分析了该行业的吸引力，见下表。

　　表1-7　游戏软件开发行业吸引力评价

现代咨询方法与实务,章节练习,基础复习,内部冲刺重点

为了给×公司提供更加科学的咨询建议，Y咨询公司还详细考察了近年来×公司所面临的外部环境因素，主要包括：

　　（1）中国加入世贸组织5年过渡期已经结束，进口货物价格大幅降低。

　　（2）法律体系日益健全和完善。

　　（3）生产技术不断更新。

　　（4）中国国内生产总值连续4年保持了10%以上的增长率。

　　（5）高等教育进入大众化阶段。

　　（6）银行存贷款利率上升。

　　（7）全社会的诚信观念进一步加强。

　　（8）《中华人民共和国专利法》颁布实施。

　　（9）风险投资资金来源多样化。

　　（10）新产品层出不穷，产品生命周期越来越短。

　　同时，×公司的决策层也分析了本公司所处的家电行业以及拟进入的游戏软件开发行业的成功关键因素，认为：家电行业的成功关键因素是低成本产品设计、低成本厂址和较高的劳工技能；而软件开发行业的成功关键因素则是既定技术应用能力和网络营销能力。

　　【问题】

　　1.×公司对A产品在市场、生产经营、研发和投资战略四个方面应分别采取哪些相应的战略？企业的发展战略有哪几个？

　　2.根据A产品2012年、2013年的价格和销售量数据，计算该产品的价格弹性。

　　3.根据Y咨询公司所作游戏软件开发行业吸引力评价表，×公司是否应该进入该领域？说明理由。

　　4.利用PEST分析方法对×公司面临的外部环境因素进行归类。

　　5.在进行产业生产要素分析时，高级生产要素有哪些？经济环境中的宏观经济环境和微观经济环境分别指什么？

　　6.在家电行业和软件开发行业成功关键因素的分析中，除了×公司决策层考虑的上述因素外，这两个行业分别还有哪些成功关键因素？

正确答案及解析

正确答案

解析

1.（1）该地区人均生态足迹分析如下：

现代咨询方法与实务,章节练习,基础复习,基础冲刺

（2）该地区人均生态承载力如下：

现代咨询方法与实务,章节练习,基础复习,基础冲刺

（3）结论

　　该地区人均生态足迹EF＝1.272（hm2/人）

　　人均生态承载力EC＝1.716（hm2/人）

　　EF＜EC，表明该地区目前属于生态盈余，处于生态可持续状态。

　　2.均衡因子为某类生物生产性土地的全球平均生产力（kg/hm 2）与全球所有类别生物生产性土地的平均生产力（kg/hm 2）的比值。

　　产量因子为某区域某类生物生产性土地的平均生产力（kg/hm 2）与为全球本类生物生产性土地的平均生产力（kg/hm 2）。

　　3.能源项目在社会评价中，应着重分析因能源开发所造成的潜在社会风险，制定避免、消除或减缓负面影响的措施，同时要为当地受项目影响的居民提供更多的分享项目效益的机会，为受影响的人群创造知情参与的机会，并根据他们的愿望和要求拟定项目应达到的社会目标。通过与受影响人群进行双向沟通协商，以尽可能减少项目的不利影响，使尽可能多的人群受益。

　　涉及农业生产、家畜饲养、林业种植、畜牧养殖和水产品开发等的农村发展项目，应保证目标人群即广大农民、特别是低收入和贫困农民受益，关注项目可能对农民造成的负面影响，并制定减缓负面影响的方案。

　　4.参与式行动与参与式评价最主要的区别在于：

　　参与式行动更偏重于让项目的利益相关者在决策和项目实施上发挥作用。

　　制定利益相关者的参与机制要把握三个环节：（1）信息交流；（2）磋商；（3）参与过程。

　　5.原材料和燃料供应方案比选应包括：

　　（1）采购的可靠性、稳定性、安全性；

　　（2）价格（含运输费）的经济性及可能的风险；

　　（3）经过比选，提出推荐方案。