公益营销就是以关心人的生存发展、社会进步为出发点，借助公益活动与消费者进行沟通，在产生公益效果的同时，使消费者对企业的产品或服务产生偏好，并由此提高品牌知名度和美誉度的营销行为。公益营销的基础是从事公益活动，公益活动是指活动的目的旨在提供人类福利和增进公共利益，它包括提供有形的财物或无形的劳务，对他人表达善意，对社会做有意义的贡献等等。
下列选项属于公益营销的是：
- A.某影视明星多年来一直在致力于推进教育事业，在我国西北地区捐赠了一百多所希望小学
- B.某企业每年春节都会给当地的百岁老人送去一份大礼，被媒体曝光后，使得企业形象进一步提升
- C.某企业向地震灾区捐款10万元，但因捐赠数额与其国际化公司的身价悬殊过大，而饱受诟病
- D.某企业在中国台湾通过开展“对原住民儿童的关怀教育”和“部落孩童助学计划”等，树立了良好的企业形象
正确答案及解析
正确答案
D
解析
第一步，本题考查单定义，属于选是题。
第二步，找关键信息。
①“企业”；②“以关心人的生存发展、社会进步为出发点”；③“借助公益活动”；④“使消费者对企业的产品或服务产生偏好，提高品牌知名度和美誉度”；⑤营销行为。
第三步，辨析选项。
A项：某影视明星不是企业，不属于关键信息①，不符合定义，排除；
B项：被媒体曝光，并非企业主动发起的行为，不属于企业的营销行为，不符合定义，排除；
C项：饱受诟病，不属于关键信息④，不符合定义，排除；
D项：开展“某企业对原住民儿童的关怀教育”和“部落孩童助学计划”属于关键信息①②③，树立了良好的企业形象属于关键信息④，符合定义。
因此，选择D选项。
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