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人们不喜欢丢掉自己的原有“地盘”，不喜欢丢面子。他们往往陷入一种思想陷阱，也就是经济学家所说的“沉没成本”，它指一种时间和金钱的投资，只有在产品销售成功后才可顺利回收。在英语国家中，也被称为“将钱掉进排水沟里”。这段文字意在告诉我们（）。

A.很多人有怀旧情绪，不善于放弃
B.所有金钱和时间上的投资都会得到回报
C.计算投资成本时，应该把“沉没成本”也加进去
D.当决定是否进行投资的时候，必须忘掉自己过去的投资

正确答案及解析

正确答案

解析

此题难度较大，题干中的几句话乍看起来没什么关联，甚至有些相互矛盾，不知该从何下手。当然，解答此题的关键在于弄清楚“沉没成本”的大概含义。所谓成本，本质上属于一种投入，有投入就有回报，但“沉没成本”与一般投入有所不同，它“只有在产品销售成功后才可顺利回收”，换句话说，如果产品销售不成功，它就无法回收，相当于“将钱掉进排水沟里”。那么，“沉没成本”到底是指什么呢?我们还应结合题干中的第一句话来理解。“不喜欢丢掉自己的原有‘地盘”，就投资而言，即不愿放弃自己已进行的投资。由此我们可以想到这样一种情形：在投资过程中，已进行了一些投资，但暂时没有任何回报，如要回收这些投资，就必须进一步追加投资，促使产品最终能够成功销售；如果不再追加投资，则产品肯定无法成功销售，已投出去的钱就无法回收。当然，追加投资也意味着更大的风险，如果追加投资后而产品最终无法销售成功，就会造成更大的损失。而在现实当中，人们都不愿轻易放弃自己已进行的投资，即使存在很大的风险，他们也要去进一步追加投资，从而越陷越深，致使最后“沉没”。综上所述，所谓“沉没成本”，要么是指已进行的投资，要么是指不成功的追加投资。我们虽无法判定其确切所指，但经过以上分析，确定本题应选D项，应该是没有什么质疑的了。