消费品企业有充分的理由去开展数字化转型。消费端是最活跃的市场-名校题库网

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消费品企业有充分的理由去开展数字化转型。消费端是最活跃的市场，对消费者和消费市场的理解早已融入消费品企业的基因，数字化则为消费品企业提供了全新的消费者洞察机会。①

首先，消费品企业进行数字化转型的动力之一是增加与消费者的互动。多年前，消费群体几乎是隐形的，企业通过发邮件或在电视上打广告的方式来做营销。在数字化的今天，企业营销开始注重每一位个体消费者,强调点对点的互动。数字化做得好的消费品企业会去了解每一个消费个体的喜好和行为，从而获得非常细致的消费洞见——某个消费者喜欢什么样的产品，什么样的促销活动适合这位消费者，以及何时是联系这位消费者的最佳时机等。②

消费品企业的第二项数字化转型动力是提供数字产品和服务，以及用数字化的方式销售产品和服务。长期以来，消费者熟知的大型消费企业需要通过层层分销才能将产品送入零售终端，这里面存在很大的优化空间。数字化时代出现了更多直接面向消费者的营销渠道，企业不仅能够通过这些渠道销售实物产品，也能提供数字化的产品和服务。③

消费品企业的第三项数字化转型动力是提升运营效率。金融,互联网技术,人力资源领域中，不少此前由人来完成的工作，目前已经可以被数字工具替代，例如，一些公司设计出算法，从大批简历中筛选重点信息，为应聘者打分，快速向人力资源部推荐理想的候选者。我们会看到越来越多此类数字化技术提升运营工作效率的例子。对于消费品企业来说，运营效率的提升意味着可以将更多资源投入到理解消费者,进行品牌建设以及开发产品等核心业务中。④

下列哪一内容未在文中明确提及？

A.数字化能够使消费品企业的工作效率提高
B.消费品企业可以依托数字化了解用户需求
C.消费品企业的数字化转型依赖可信的数据
D.消费品企业借助数字化技术优化销售环节

正确答案及解析

正确答案

解析

第一步，分析文章，将选项与原文一一对应。

第二步，对比选项。A项对应“消费品企业的第三项数字化转型动力是提升运营效率......”，符合文意。B项对应“数字化做得好的消费品企业会去了解每一个消费个体的喜好,行为，获得非常细致的消费洞见——某个消费者喜欢什么样的产品，什么样的促销活动适合这位消费者，以及何时是联系这位消费者的最佳时机等”，符合文意。C项“依赖可信的数据”文段未提及，无中生有。D项对应“消费者熟知的大型消费企业长期以来，需要通过层层分销，才能将产品送入零售终端，这是一个优化空间很大的环节。数字化时代出现了更多直接面向消费者的销售渠道,营销渠道，企业不仅能够通过这些渠道销售实物产品，也能提供数字化的产品和服务”，D项符合文意。

因此，选择C选项。