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甲企业生产经营牙膏、香皂、纸巾三类产品。目前,该企业决定推出一种高档牙膏、一种除菌香皂、一种去屑洗发水。该企业生产除菌香皂的固定成本为200万元,单位可变成本为3元,预期销量为40万块,加成率为20%。新产品上市后,该企业通过电视、网络投放大量商品广告,在大型商场开设陈列柜台、进行现场表演,并且派出营销人员,向经销商和消费者推介新产品。

甲企业采用的产品组合策略为(  )。查看材料

正确答案及解析

正确答案
C、D
解析

该企业在原有产品(牙膏和香皂)档次的基础上增加高档产品(高档牙膏、除菌香皂)的生产,属于产品线延伸策略和扩大产品组合策略(增加产品组合的长度及深度)。该企业在原有产品(牙膏、香皂、纸巾)的基础上增加了洗发水,扩大了经营范围,也属于扩大产品组合策略(增加产品组合的宽度)。

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