安步公司是国际著名的户外运动服装设计和生产商。该公司的产品深受消费者喜爱与支持，被誉为户外运动服装行业的第一品牌。经过多年的经营，安步公司已经拥有了广泛的专业销售渠道，并且安步公司和销售渠道商签订了“排他”协议，渠道商只销售安步公司的产品，不少企业试图进入该行业都未获成功。安步公司为潜在进入者设置的结构性障碍有（ ）。
- A.规模经济
- B.现有企业的市场优势
- C.学习曲线
- D.现有企业对关键资源的控制
正确答案及解析
正确答案
B、D
解析
现有企业的市场优势主要表现在品牌优势上。“该公司的产品深受消费者喜爱与支持，被誉为户外运动服装行业的第一品牌”属于品牌优势，选项B正确。“安步公司已经拥有了广泛的专业销售渠道，并且安步公司和销售渠道商签订了‘排他’协议，渠道商只销售安步公司的产品”说明安步公司掌控了销售渠道资源，选项D正确。
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