（2023年4月补考）某企业原有产品组合包括水（3种）、茶饮品（4种）、奶茶类（3种）、碳酸饮料（2种），在现有产品基础上，决定利用智能化产业链推出一款新的茶饮品——乌龙茶。该企业生产乌龙茶的固定成本为500万元，总可变成本300万，预期销量为320万瓶，加成率为20%。该企业推出600ml的乌龙茶后，受到消费者的喜爱，于是该企业又继续推出了300ml和500ml的乌龙茶。
该企业采取了什么样的策略
- A.扩大产品组合策略
- B.缩减产品组合策略
- C.产品线延伸策略
- D.产品线现代化策略
正确答案及解析
正确答案
A
解析
选项A，扩大产品组合策略，包括增加产品组合的宽度、长度及深度。其中 ①增加产品组合的宽度：是指在原产品组合中增加一个或几个产品大类，扩大经营范围。 ②增加产品组合的长度及深度：指在原有产品大类内增加新的产品项目。由此可见，新研发乌龙茶，还是属于茶饮类系列，则是扩大了产品线的长度，故选择A；选项C，产品线延伸策略，具体包括：向上延伸、向下延伸和双向延伸策略。 向上延伸：即在企业原有产品档次的基础上增加高档产品的生产； 向下延伸：即在企业原有产品档次的基础上增加低档产品的生产； 双向延伸：即在原有档次的基础上，既增加高档产品的生产又增加低档产品的生产。题中未显示出高端茶还是低端茶系列，故C也不是；选项B错误，未有减少产品线；选项D错误，把现代科学技术应用到生产过程中去。要求企业对产品线实施现代化改造。 如设备更新，未提示设备更新计划。
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