某企业的产品以“节能，环保”作为产品宣传定位，采用的市场定位方法是？
- A.根据属性与利益定位
- B.根据使用者定位
- C.组合定位
- D.根据竞争者定位
正确答案及解析
正确答案
解析
最常用的市场定位方法有以下五种。
1.根据属性与利益定位
产品本身的"属性"以及由此而获得的"利益"能使消费者体会到它的定位。例如，大众汽车有"货币的价值"的美誉，沃尔沃汽车有"耐用"的特点，比亚迪汽车则是"节能、环保"的代表。本条描述以某个属性定位，属于该种情况。
2. 根据使用者定位
企业常常试图把某些产品指引给适当的使用者或某个细分市场，以便根据该细分市场的特点创建恰当的形象。如"动感地带"是中国移动继"全球通""神州行"之后推出的第三个品牌，与后两者不同"动感地带"的目标市场是15-25 岁、崇尚新奇事物的年轻一代，通过提供时尚、好玩、具有探索特性的移动服务，拉近与消费者的距离。
3. 根据竞争者的情况定位
定位于其竞争对手的产品附近，以便消费者进行比较与挑选，通过强调与同档次产品相同或不同的特点来进行市场定位。例如，某品牌方便面强调调料包的口味，另一些品牌的方便面则强调其面饼是"非油炸"。
4. 根据价格定位
所谓"一分价钱一分货"。在消费者心目中，价格往往是产品质量的标志。因此，企业可以根据价格来反映其市场定位。
5. 组合定位
企业可使用上述多种方法组合定位。例如，某品牌护肤品内含丰富的SOD 活性物质，能对抗自由基，抗衰老（属性与利益定位），价格实惠量又足（价格定位），男女老少皆宜（使用者定位）。
包含此试题的试卷
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