K公司是一家国际快餐企业，其在不同国家开发、生产满足当地口味的特色快餐产品。在中国，K公司推出了具有浓郁地域特色的“京、川、粤”口味的快餐产品；在俄罗斯，K公司推出了一款特色汉堡，里面含有生牛肉，硬汉专属；在英国，K公司推出了消费者非常喜欢吃的甜食食品；在加拿大，K公司推出了“三层甲板”汉堡。结合案例材料分析，K公司实施的国际化经营战略的特点有（ ）。
- A.根据不同国家的不同的市场，提供更能满足当地市场需要的产品和服务
- B.产品开发的职能留在母国，而在东道国建立制造和营销职能
- C.成本结构较高，无法获得经验曲线效益和区位效益
- D.可以兼顾全球效率、国别反应和世界性学习效果三种战略需要
正确答案及解析
正确答案
A、C
解析
K公司在不同国家推出满足当地口味的特色快餐产品，其实施的是多国本土化战略。多国本土化战略是根据不同国家的不同市场，提供更能满足当地市场需要的产品和服务，选项A正确。国际战略中，产品开发的职能留在母国，而在东道国建立制造和营销职能，选项B错误。多国本土化战略的成本结构较高，无法获得经验曲线效应和区位效益，选项C正确。跨国战略试图兼顾全球效率、国别反应和世界性学习效果三种战略需要，选项D错误。
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