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2014年上半年多省市公务员《申论》真题

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试卷预览

问答题

1.中国曾一度被称为“世界加工厂”，为“洋品牌”贴牌生产，即为大品牌做代工，几乎成了国内众多鞋、服企业的必经之路。而N市BL集团却在时尚产业相当发达的韩国、法国找到甘心为自己做贴牌的大牌制造商。“洋品牌”能为中国企业贴牌生产，这是中国企业品牌发展之路的一个重要的里程碑，标志着中国企业拉开了品牌输出的序幕。

据了解，BL集团是一家涉及多种门类、跨行业的集团公司。集团拥有“XX家纺”“XX休闲服饰”“XX西裤”等著名品牌。作为中国家用纺织品最大的生产基地，集团主导产品——“XX家纺”包括卧室、客厅、厨房、卫生间和小装饰5大系列，千余品种、上万种款式，产品远销欧美、日本、东南亚及中国港澳地区。自从去年在N市国际服装博览会上结识后，BL集团和S公司很快就签订了贴牌生产协议：S公司按照BL的设计要求，为后者设计、生产“XX”品牌的高档女鞋。S公司是韩国名列前三甲的皮鞋生产企业，也是一家只为韩国顶级皮鞋品牌代工的制造商。就是这样一家颇具实力的大牌企业，如今却为BL集团做起了贴牌加工。

品牌是一个符号，是产品多方面因素的综合体，是产品表达自身信息的载体。S公司向中国的BL集团送秋波，是他们认同该集团的品牌经营模式。当S公司了解到，BL集团自1992年就开始把大部分生产外包，一心从事品牌、渠道经营，至今已在国内市场成功打响10个自有原创品牌，年销售总额达到30亿元，这家向来只为顶端品牌代工的制造企业立刻对其刮目相看。还有一个更重要的因素是：S公司非常看好中国原创品牌的市场前景。作为BL集团旗下一个仅仅两岁多的年轻品牌，定位中高端的“XX”，在与国际知名品牌的同台竞技中，稳居销售榜上游。

BL集团用行动说明，目前，中国鞋业已经由注重使用价值，过渡到追求文化审美价值。但我国许多鞋企做品牌更多的是采取模仿国外的方式，不是自身孵化。而品牌除了使用价值，更多的包含文化审美等附加价值，文化审美价值越集中，越能讨消费群喜欢；对消费群宽容度越大，品牌就越成功；每个品牌都应有自己的定位，自己的消费群，针对一个定位群表达的文化审美内容越多，品牌越成功。我国正处于经济发展的上升期，国内消费者对时尚的追求以及购买力都在逐年提高，这正是国内企业打响原创品牌的好机会。一旦在国内市场获得成功，离国际品牌的距离也就不远了。

专家指出，在产品同质化的今天，品牌竞争力包含了企业在资源、能力、技术、管理、营销、人力资源等方面的综合优势，是形成并实现企业可持续增长的动力源泉，是企业核心竞争力最持久的外在表现。虽然中国仍然是世界上最大的商品制造供应基地，但品牌竞争力优势仍然比较弱小。中国企业不缺乏产量优势，也不缺乏品质优势，众多中国品牌已经解决了生存的问题，未来，中国商品价格的增值点将主要依靠品牌建设。从中国制造到中国创造再到中国品牌，中国品牌必须摒弃长期奉行的以产量取胜的低赢利扩张模式，转而进行全方位品牌经营和世界顶级品牌营销战略的努力。优选高效的品牌化战略与品牌架构推进品牌资产的增值并且最大限度地合理利用现有的品牌资产。从品牌输入到品牌输出，使中国品牌无形资产扩大，国际市场地位大幅提升。

中国H集团董事长F日前坦言：世界各国都在探寻支撑中国经济增长背后那只看不见的手——中国文化，这意味着中国进行文化输出并借机升级中国品牌的时代已经来临。

F认为，目前，中国制造在世界上很多领域都没有话语权。中国是世界上羊毛使用量最多的国家，但中国羊毛产业在国际羊毛领域没有话语权；中国是制造大国，产品遍布世界各个角落，但相当多中国造产品却没有定价权。同时，国产品牌走出国门不是受阻就是消化不良。究其原因，关键在于中国品牌的文化元素没有得到国际上的认可。F强调，文化在品牌的国际化中扮演着重要的角色。因此，主动和系统地输出文化，能够消除经济全球化所带来的不利影响，而且能为企业国际化进程加速、助力。因此，对于中国企业来讲，在用功能满足国际市场的需求之前，先要满足对其文化的认同。

品牌文化具有长久的穿透力，你建立什么样的文化，这个品牌就有了这个文化基因的价值取向。有了文化的品牌才是有灵魂的品牌，才会有生动的生命，品牌文化决定了品牌的生死存亡。塑造品牌的根本是文化元素，就是说品牌所蕴涵的文化传统和核心价值取向，是决定一个品牌能否生存持久的关键。

2.大批赴美志愿者汉语教师在美国校园和社区内担当着文化使者的角色。来自四川的高中教师小琼就是其中之一。为期一年的赴美教学经历给她、她的美国学生乃至美国“街坊邻居”都留下珍贵记忆。

小琼在俄克拉荷马州一座小城执教，借住在一对老夫妇家中。小城只有一家沃尔玛超市。用男主人加里的话说，“全镇人几乎互相都认识”。这个四川姑娘每次出门都会被当地人认出来，很多人都会友善地同她打招呼。

文化交流归根结底是人的交流、感情的交融。小琼说，自己在2008年汶川大地震中不幸失去双亲，很长时间难以从悲伤中走出来，但这对美国老夫妇的悉心照顾、小镇居民的热情让她真切感受到人间真情。

和其他汉语教师一样，小琼也配备了介绍中国文化的“资源包”，内容从神话故事、历史名人到古典名著不一而足。不过，在和孩子们的接触中，她本身就是当地人了解中国的一个“资源包”。“你们也有手机么？”“家中有电视吗？”一个个问题背后是美国孩子对中国的不了解。当然，在打开“资源包”的同时也不可避免引发价值观碰撞。“美国老师不加班、中国老师爱加班”“中国人爱储蓄”，甚至小琼想起万里之外家人时充盈的泪水，都让孩子们乃至大人们真切地感知着“中国人”的家庭观念，碰撞后带来的是了解和欣赏。

“我们觉得她是最好的‘中国制造’。”加里对记者幽默道，“如果你们国家要派出中国文化大使，选我们的琼准没错。”

当记者在世界各地问起：“提起中国文化，您会想到什么？”在赤道边春城内罗毕，中非关系专业在读研究生瑟库拉这样告诉记者：“孔子，我会想到他。我上过不少有关中国外交、非中关系的课，每次遇到理解不了的思想时，我们就开玩笑说‘这是孔子的思想’。每次辩论课上找论据时，我们最后总会找到‘孔子曰……’。西方也有很多先贤，但中国先贤似乎我只了解孔子。”

在内罗毕CBD地区一家大排档餐厅，28岁的顾客贝利对记者说：“我通过在内罗毕工作的中国人了解中国文化。我觉得要想让肯尼亚人了解中国文化，最重要的是生活在本地的中国人的态度，希望中国人能同当地人多交流。中国政府也应在非洲多办一些展览，比如饮食展览、传统服饰展览，这样我们才能了解更多中国文化。”

记者在采访过程中最深刻的体悟是：在融合流动的地球村里，每个人都是一国最生动的“文化名片”，你传达什么，对方就感受什么。提高中国文化软实力，扩大中国文化的国际影响力，看似工程浩大，却始于足下。建设社会主义文化强国，政府需要做的还很多，而民间交流、业界合作也亟待进化升级。

3.随着网络和电视制造业的发展，全球电视剧市场已经进入了“大航海时代”，随意按动鼠标就能看到世界另一端同样在看的剧集。观众可以坐在家中尽享顶级剧集的极致体验，“追剧”俨然成为都市白领的一种生活方式。

而作为2014年最为火爆的美剧代表，《纸牌屋》一经推出便极度受宠，引起全民热议，连美国总统奥巴马也是《纸牌屋》的忠实粉丝。有观众看完《纸牌屋》后表示对于美国政治产生了深厚的兴趣，对权利与爱情更有了新的认识，甚至翻出以往讲述美国历史的书籍、影片观看，参与到这部剧的讨论。

美国电影和电视节目的总出口额是143亿美元（2011年），畅销100多个国家。2012年在法国播出美剧多达数十部，其中30多部单集观众超过百万，《超感神探》还一举成为当年的电视剧收视冠军。在德国，美剧基本处于垄断地位，占据约90%以上的播出份额。韩国2011年也从美国引进了122部电视剧。

“美剧《纸牌屋》这类全球剧的热播趋势有目共睹，它们真正开创了电视剧‘24小时全球联播’的奇迹。”英国某传媒的中华区首席执行官梁先生如此评价。专家认为，电视文化产品的价值日益凸显，中国应从中借鉴经验，提升电视剧制作水平，同时加强文化产品对外输出能力。

《纸牌屋》的热播并不影响《来自星星的你》赚取过亿眼球。由于两部电视剧对受众有明显的划分，出现了同期上映却“平分天下”的局面。《来自星星的你》在韩国播出时，网络最高收视率达68.9%。

美剧、韩剧在全球热播并非偶然。“以受众为导向，创新电视剧制作、播出模式，直接对接市场，接受评判。全新的制作模式给了电视剧全新的生命。”S大学新闻传播学唐教授认为，与中国电视剧传统意义上的播出模式不同，美剧大都按“季”播出，通常一星期只播一集，边拍边播。由于美国电视剧播放平台不多，每年能在季播期黄金时间段播出的不到2000集/因此竞争异常激烈。近年来韩剧也采取边拍边播的模式，《来自星星的你》每周播出两集，每次网上更新剧集都会引发下载热。

这种开放的模式可以使制作方充分感受到观众对剧集的关注程度，根据每周更新的收视率和观众的反映，及时调整创作方向。美剧《越狱》第一季播放时，收视率曾高达1800万人次；而《生活大爆炸》主人公谢尔顿的性格就是根据观众的反馈几经改变才定型的。

更值得关注的是，这些热播剧大多高水准、大投人，保证质量精良。季播和周播的模式本身就拉高了电视剧制作成本。而对制作团队、剧本、导演、演员、道具等精益求精的追求，使得热播剧拍摄成本很高。

对比艾美奖得主《广告狂人》《斯巴达克斯》等美剧每集200万美元左右的制作费用，《纸牌屋》近400万美元的单集平均成本大大超过了一般制作标准。2011年美剧《史前新纪元》，重金打造的首集拍摄费用就接近2000万美元，甚至超过众多电影的投资成本。

这些热播剧还有一个特点，就是不同于中国的“武侠剧”“清宫剧”“名著剧”，而以现实为题材，用写实手法描述生活中的酸甜苦辣，与观众不疏远，除科幻剧外，美剧大多务求内容真实，有时涉及技术层面还要请顾问或相关专家亲自操刀，《生活大爆炸》剧组甚至拥有一个真正的“科学顾问”，专门负责剧本中关于科学部分的内容创作。

现实题材的电视剧制播能最充分地反映电视剧生产流程的市场化属性。《来自星星的你》尽管有科幻成分，但人物感情进展、尊老爱幼优良传统贯穿其中，传递出韩国普世价值观。

唐教授说，美剧和韩剧都通过简单的日常生活与谈话交流传递价值趋向，剧中对生活中可能遇到的情感问题、生活细节问题的揭示，让人觉得真实可信，贴近生活的文化输出才容易被外国观众认同。

在国产电视剧产量猛增的背景下，专家建议中国加强对产品质量把关，积极探索并生产出既承载中国文化价值观，又符合国际主流“文化经验”和“感觉结构”的电视产品。

4.2011年10月审议通过的《中共中央关于深化文化体制改革，推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》提出，文化在综合国力竞争中的地位和作用更加凸显，维护国家文化安全任务更加艰巨，增强国家文化软实力、中华文化国际影响力要求更加紧迫。文化输出已被提升至前所未有的高度，并具备了明晰的政策导向。

回顾2011年，我国文化产业在海外市场“遍地开花”。9月至10月，“中国文化月”在美国举办，一批优秀作品上演；11月，原创杂技芭蕾舞剧《胡桃夹子*海上梦》亮相后，与多家海外演出商签订为期5年的欧洲巡演合同；12月，土耳其中国文化年拉开序幕；截至2011年年底，我国已正式运营巴黎、柏林、东京等9处海外中国文化中心……

在中国国际图书贸易集团的M看来，近年来，伴随着与世界各国经贸领域的合作日渐深入，我国文化市场的开拓氛围在不断加强。

“不仅出口企业数量在增加，输出产品的种类也日渐繁多。”他以自己所在的企业为例说，国图集团出口业务已经从图书、报刊、音像制品等实物出口领域，扩展至数据加工和物理加工为一体的增值服务贸易出口，并开展了国外展览业务。

“经济发展态势良好，文化产业才有走出去的资本和空间。”某大学文化创意产业研究所所长J说。

“在世界各地，都能看到中国公司、中国人的身影，这是文化输出的‘经济和人文基础’。”J说，“从另一个角度看，日渐增多的国际间经贸合作也在倒逼文化输出加速。”

当前，在中国企业迅速增加海外投资的过程中，一个不容回避的问题是：面对思维方式、价值取向迥异，文化背景天壤之别的海外合作者，我们如何实现无障碍交流？

“经济合作归根结底是人与人的合作。随着合作深入，我们必然要与不同人群进行深层次交流，文化产业有义务承担起建立沟通、化解误会的责任。”J说，“文化输出不仅具备了经济基础，也成为经贸深度合作的必然需要。”

“在没来到中国之前，我对中国的印象主要是：美食、长城、秀水街等等，但基本都是些片面的概念。”英国女孩娜姆说，“但在北京生活了3年后，我反而不知该怎么概括对这里的印象了。因为了解越深，越觉得有很多文化是我不知道的。”

“这是对中国文化理解片面化的个例。如果本土文化产品没有大量投人海外市场，当地消费者只能面对极有限的选择，而这部分产品由于不具备生产规模，难免存在内容片面等问题，传递给国外消费者的‘中国印象’也不可能完美。”J说。

于是，真正的中国文化精髓没有畅通的输出渠道，反而一些细枝末节的文化枝桠被广泛认知。比如，伴随着海外华人数量的急剧增长，养生、菜谱等种类书籍因与生活密切相关而广泛传播。

“但这些枝节根本无法还原中国文化的全貌。久而久之，就导致了一些外国人对中国印象的片面化、表面化。更严重的是，文化领域的误解会伴随着人与人的交往，辐射至各个领域。”J说。

“当别人不了解，甚至选择性误解你时，你更需要澄清自己。但为何我们屡次遭遇误解却难以澄清？因为长期以来，我国在文化传播领域仍处于弱势地位。”J说，“目前，国际舆论导向仍牢牢把握在欧美媒体手中。我们难以呈现一个全面而真实的形象。”

“近年来，中国文化作品、艺术展演在海外亮相，无论从频率、水准和反响看，都是前所未有的。这一方面满足了艺术爱好者的需求，一方面也纠正了部分人对中国文化的误读。”J说。

“文化输出的本质，是传递真实、全面的中国文化，获得公平的话语权，化解误会。从这个角度看，我们仍有很多需要改善之处。”某新闻学院院长Y说。

“我国文化产业仍处于起步阶段，因此市场经验缺乏、优质品牌不足、版权意识不成熟仍是普遍存在的问题。这都属于软件上的缺失。”中国知识产权律师网的许律师说。

“种种政策导向都在释放信号：文化输出必须接受市场规则，顺应海外市场特点，以此提高本土企业的软实力。”J说，“有一些地区因为发展心态浮躁，出现了‘揠苗助长’的现象。比如，一些地区盲目设立发展目标，导致政策制定和发展现状脱节。”

“要真正实现文化输出的目标，文化企业不仅得学会运用资本手段，武装企业硬件，更应创造出多元化、理念先进的文化产品。”Y说。

“日本动漫、韩国偶像剧等，都是营造良好国家形象的手段和符号。在通往国际市场的文化快车上，我们虽然起步晚了点，但中国文化底蕴深厚，又有极强的创新意识，一定能赶上世界的步伐。”J说。

5.当前，中国在中外文化交流中存在着逆差，中国优秀文化走向世界和外国文化涌人中国，在数量质量上都难成比例。为了扭转这种逆差，有学者提出了中国文化输出问题。

这个问题的提出不是偶然的，而是中国对外开放发展到一定程度后的必然产物。

随着中国对外开放的水平进一步的提高，人们认识到中国当代文化建设不仅要“引进”，而且要“输出”。有学者认为：“在最初的挪用套用之后，必须有自己的创造性输出，否则这个民族就会丧失真正的精神生命力。”“中国当代文化需要进一步奠定自己的文化精神生长点，藉此从中西文化交流的逆差中走出来，真正开始自己的文化创生性，走向中西文化平等对话和文化输出。”

从1934年鲁迅提出拿来主义到当前我们提出文化输出，已经整整过去80年了。科学发展观要求我们对外开放要坚持“引进”和“输出”相结合。拓展发展空间，增强发展后劲，不仅是对经济建设提出的要求，而且也适合文化建设。这就是说’我们的文化建设要坚持“拿来主义”与“文化输出”相结合。

学者指出，中国当代文化建设从拿来主义到文化输出虽然是一个巨大转变，但是，我们的文化输出不能为输出而输出，而是应在人类文化发展史上占有一席之地。正如我们拿来的是人类创造的一切优秀文化成果，我们的文化输出也必须输出的是中国当代文化中对人类健康向上发展的有价值的东西。我们的文化输出应以我们的原创作品为主，即能够代表中国的国家形象，代表中国人民的形象，代表中国民族文化的形象。过去，我们也有一些文化产品输出，我们也输出了不少优秀的文化产品。仮是，不可否认，我们输出的有些文化产品却是迎合西方一些人的狭隘需要，贩卖的是一些中国文化的落后的、丑陋的东西。这种文化输出损害了中国的国家形象，损害了中国人民的形象，损害了中国民族文化的形象。这是我们必须坚决反对的。

因此，中国当代文化解决中外文化交流中存在的“逆差”现象，就必须在努力解决现存冲突的过程中大力创造有价值的文化产品。这样，中华民族才能在人类的健康向上的发展中做出自己应有的独特贡献?这种“有价值的文化产品”，首先就内含着中国人自己的价值观。因此，有学者套用法国前总统德斯坦的话说：“中国在能够输出价值之前，是不会成为一个真正的大国的。”

鉴于有人提出从文化拿来主义走向文化输出主义的理念，冇学者也发表了自己的意见：—、少提“主义”，一提主义往往会走向极端；二、在文化上还是要“拿来”与“输出”并举。文化上的平等交流应该是互通的，一手进一手出，不应该只进不出或只出不进。现在没有哪个国家愿意只做进口生意不做出口生意的，文化上也如此，否则根本不符合世贸协定。“拿来”拿的是我们没有的，而且是必要的；“拿来”也不是全盘西化，囫囵吞枣，而是咀嚼消化，为我所用。“输出”也不是不分好歹地“倾销”，文化上的伪劣产品应该杜绝出口，以次充好必然败坏名声，后患无穷。即使是中国优秀的传统文化，尽管资源十分丰富，也需要经过现代的阐释，方能切合现时代世界的需要。最能体现中国当今文化软实力的，应该是经过中西会通又从现实需要出发、体现时代特点的原创性的文化观念、文化思想和文化产品。所以在输出什么、创造什么文化产品和怎样输出等方面，还需要作通盘的规划，并付之行动。

作答要求

一、根据“给定资料2”，谈谈你对“我们觉得她是最好的‘中国制造’”这句话的理解。（15分）

要求：全面、准确、简明；不超过200字。

二、“给定资料3”介绍了美剧、韩剧的成功事例，请根据“给定资料3”，概括我们从中能借鉴到哪些经验。（20分）

要求：全面、准确、简明；不超过200字。

三、假设你以BL集团发言人的身份参加一个企业家协会组织的关于“品牌战略”的论坛，请根据“给定资料1”写一篇发言稿，介绍一下BL集团在打造品牌方面所取得的经验。（25分）

要求：内容具体，符合实际，对象明确，条理清楚；不超过500字。

四、“给定资料5”划线部分写道：“中国在能够输出价值观之前，是不会成为一个真正的大国的。”请结合你对这句话的思考，自拟题目，写一篇议论文。（40分）

要求：自选角度，立意明确，联系实际，语言流畅；1000~1200字。

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正确答案：

本题解析：

一、根据“给定资料2”，谈谈你对“我们觉得她是最好的‘中国制造’”这句话的理解。（15分）

要求：全面、准确、简明；不超过200字。

【解题思路】

阅读题干，审清题意

阅读题目，确定作答任务是分析“我们觉得她是最好的‘中国制造”这句话，题目给出了明确的作答范围，因而只需要看“给定资料2”即可。

阅读材料，提取要点

材料分为两部分，第一部分讲的是中国赴美志愿者汉语教师小琼在美国小城执教时与当地人民结下了深厚友谊。她给当地人民传递了中国的文化、价值观，使他们了解并欣赏中国的文化理念。第二部分是记者在世界各地的采访，研究生瑟库拉指出了中国文化传播力度不足的问题：中国的先贤他只了解孔子；而贝利则提出了让人民了解中国文化的主要途径是本地中国人的态度，还有多办展览。

回到要分析的句子，我们可以分解出三个关键点：她、最好的、中国制造。“她”代表了对外汉语教师这个群体，也指在国外生活的中国人；“最好的”是国际友人对汉语教师的称赞；“中国制造”则是中国文化的载体。这句话表面是对对外汉语教师工作的肯定，而根本上则是体现了公民个人作为本国文化环境产生出来的“中国制造”，是传递中闰文化、传播中国形象的最佳载体。

进一步引申句子含义，可以从两方面去看。一方面，小琼给当地人民传递中国的国情，体现了国民可以向外国人介绍中国文化，展示中国丰富的文化资源。另一方面，通过文化价值观和文化理念的传递，还能让外国人了解到中国人的价值观和思维方式。由此我们可以得出结论：政府要重视民间交流，提升国民的文化修养，将每个国民打造为国家的“文化名片”。

加工要点，组织答案

应按照“解释内涵一阐释外延一总结加工”三个层次组织答案，注意答案全面、简明，作答字数不超过200字。

【参考答案】

公民个人作为中国文化环境产生出来的“中国制造”，是传递中国文化、传播中国形象的最佳载体。一方面，国民可以向外国人介绍中国文化，展示中国丰富的文化资源；另一方面，在共同的生活与互动中，通过直接的交流，国民可以让外国人了解到中国人的价值观和思维方式。建设文化强国，政府要重视民间交流，提升国民的文化修养，将每个国民打造为国家的“文化名片”，从而增进不同文化之间的了解与融合。

二、“给定资料3”介绍了美剧、韩剧的成功事例，请根据“给定资料3”，概括我们从中能借鉴到哪些经验。（20分）

要求：全面、准确、简明；不超过200字。

【解题思路】

阅读题干，审清题意

由题干可知，本题要求根据“给定资料3”，那么就为我们明确了作答范围。我们需要重点研读“给定资料3”，从中提取要点。题目将问题限定为“概括我们从中能借鉴到哪些经验”，因此我们就要从这一角度去概括材料。从作答要求看，“全面、准确、简明”意在提醒我们作答时要点需全面，作答要准确，而且要言简意赅。

阅读材料，提取要点

我们下笔前首先应对给定资料3有所了解，阅读搜寻美剧、韩剧成功经验。

给定资料3共有十三个自然段，通篇资料都在讲述美剧、韩剧在全球的成功。段落中包含的经验，是我们作答的要点。

给定资料3按照内容可以划分为三部分：

第一部分：第一至五段，介绍当前美剧、韩剧的成功背景。

第二部分：第六至九段，介绍美剧、韩剧制作以受众为导向不断调整以及质量精益求精的经验。给定资料中包含多部热播美剧事例，通过例证表现了美剧的成功是坚持受众导向和注重剧集质量的结果。这里包含了两个要点，考生作答时需要适当区分。

第三部分：第十至十三段，介绍美剧、韩剧制作以现实为题材，贴近生活，宣传文化的做法。这里通过韩剧成功示例和唐教授的话，对剧集制作贴近生活的做法作出肯定，考生需要由此得出要点。

加工要点，组织答案

对提取出的要点进行加工、归类，分别从受众导向、质量追求、贴近观众、传递文化四个方面组织答案。同时一定要注意题目要求，严格把握好作答字数。

【参考答案】

我国应从美剧、韩剧的成功中借鉴以下经验，提升电视剧制作水平，加强文化产品对外输出能力：一是以受众为导向，创新电视剧制作、播出模式，边拍边播，直接对接市场，接受评判；二是以质量为追求，提高电视剧制作成本，以高水准、大投入和精益求精的追求，保证质量精良；三是以现实为题材，用写实手法描述生活、贴近观众，务求内容真实，细节准确；四是以作品为栽体，承载本国价值观进行文化输出，符合国际主流文化经验和感觉结构。

三、假设你以BL集团发言人的身份参加一个企业家协会组织的关于“品牌战略”的论坛，请根据“给定资料1”写一篇发言稿，介绍一下BL集团在打造品牌方面所取得的经验。（25分）

要求：内容具体，符合实际，对象明确，条理清楚；不超过500字。

【解题思路】

阅读题干，审清题意

由题干可知，本题要求根据“给定资料1”写一篇发言稿，那么就为我们明确r作答范围。我们需要重点研读“给定资料1”，从中提取要点。题干明确规定了发言稿的具体内容是“介绍一下BL集团在打造品牌方面所取得的经验”，而发言的环境是一个企业家协会组织的关于“品牌战略”的论坛，，从作答要求来看，我们要根据材料内容详细介绍BL集团的经验，发言对象要明确，作答条理要清楚，字数不超过500字。

阅读材料，提取要点

通过阅读给定资料1，我们可以明确，这则资料都在谈BL集团打造品牌的发展事例，是我们作答要点的来源。

第一段介绍了洋品牌为BL集团贴牌生产，第二段介绍了BL集团的发展情况，而第三段通过介绍BL集团的品牌经营战略，说明了S公司贴牌生产的原因。第四段介绍了BL集团品牌战略的文化审美措施。第五段则借用专家之口，点明未来的发展方向“中国商品价格的增值点将主要依靠品牌建设”，介绍了从中国制造到中国创造再到中国品牌的发展路径，对BL集团的发展做出了肯定。而第六至八段，H集团董事长讲述了我国缺乏定价权的缘故就是文化输出没有得到认可，企业需要将文化作为当前品牌发展的条件。

加工要点，组织答案

本题要求写一篇发言稿，需要考生对提取出的要点进行归类、加工，按照“发言缘由一主体内容一重申主题”的结构组织答案。同时需要注意题目要求，准确把握作答字数。

【参考答案】

各位朋友：

大家好！品牌是一个符号，是产品多方面因素的综合体，是产品表达自身信息的载体。品牌竞争力是形成并实现企业可持续增长的动力源泉，是企业核心竞争力最持久的外在表现。目前，中国制造在世界很多领域都没有话语权、定价权，国产品牌走出国门不是受阻就是消化不良。究其原因，关键在于中国品牌的文化元素没有得到国际上的认可。

BL集团作为一家集团公司，拥有“XX家纺”“XX休闲服饰”等著名品牌..我们的成功在于能够实行全方位品牌经营和世界顶级品牌营销战略，主动和系统地开发和输出文化。具体来说，一是正确定位，开发文化审美附加价值，提升文化审美价值的集中度和对消费群体的宽容度。二是优选高效的品牌化战略与品牌架构推进品牌资产的增值，最大限度地合理利用现有的品牌资产。三是进行文化输出，升级品牌。在用功能满足国际市场的需求之前，先满足其对文化的认同，打造品牌文化。

文化元素是塑造品牌的根本，有了文化的品牌才有灵魂和生命，才能持久生存。目前，我国正处于经济发展的上升期，国内消费者对时尚的追求以及购买力都在逐年提高，这是打响原创品牌的好机会。为此，大家要认识到文化对于品牌建设的重要性，大力开发和输出文化。

四、“给定资料5”划线部分写道：“中同在能够输出价值观之前，是不会成为一个真正的大国的。”请结合你对这句话的思考，自拟题目，写一篇议论文。（40分）

要求：自选角度，立意明确，联系实际，语言流畅；1000~1200字。

【写作思路】

通过阅读题干可知，本题属于给出写作话题的自由命题作文。写作时，考生需要根据题目中给出的话语，明确文章主题。结合给定资料可知，“中国在能够输出价值观之前，是不会成为一个真正的大国的”这句话的含义是：中闰如果没有输出得到世界各国认可的文化价值观，那么中国就无法成为世界大国。因此，我们要将文化价值观的输出作为我们行文的重点。

通过阅读给定资料可知，当前文化发展不仅关系着文化宣传，更与市场经济的发展相连。作为文明古国，我国产品缺乏文化内涵，沟通渠道亦不顺畅，导致世界各国对我国文化的认识存在误区。我们写作文章时，可以结合自身思考和积累，采用解决问题型结构，针对问题提出相应措施。

另外，我们也可以根据对这句话的思考，分析中国文化输出的现实影响和意义，采用分析问题型结构，彰显自己的独特思考。

【参考例文】

做一个价值输出的文化大国

澳大利亚报纸曾提出三个问题：“1.你们什么时候才能使全球大多数国家的精英愿把孩子送到中国留学，而不是送到美欧？2.什么时候才能使全球大多数人特别是年轻人更多看中国电影、听中国音乐、读中国书籍？3.什么时候全球消费者选购产品更多选择中国品牌？”这三个问题击中了中国经济的软肋，让我们认识到只有软实力真正与硬实力匹配，中国才会在世界上具有真正的影响力。换言之，中国需要输出自己的价值观。

纵观世界，牛仔裤象征着美国人西部拓荒的勇敢进取，苏格兰格子装点着英国人的高贵优雅，风靡全球的德国制造彰显了德意志民族的严谨认真，而中国文化谦虚内敛的君子风度却没有一件商品可供寄托。一流国家输出文化和价值，二流国家输出技术和规则，三流国家输出产品和劳力。一个国家的文化价值观如果无法获得世界认同，那对世界产生影响更是无从谈起。价值观是文化的核心和灵魂，只有赋予产品有力的价值取向，保持通畅的输出渠道，中国才能得到世界的认同，展现文明古国的应有之姿3

顺应市场需求，调整文化产品。经济全球化的趋势促使各国文化在世界舞台上广泛交流、相互融合。中国作为四大文明古国之一，展现悠久的历史、深厚的文化，必然能助力世界文化的创新发展。但中国文化与世界各国颇有差异，如果不适当调整，顺应市场需求，就难以被各国接受。因此，创造中国文化产品要科学地学习西方经验，采用网络调查等多种模式，了解西方文化诉求，在保持中国文化特性的基础上适当调整，助力文化输出。

赋予有力的价值取向，助力文化产业发展。风靡千万的苹果手机，改变了中国的消费文化，“霸占”网络的英剧美剧，激发国人对西方文化的渴求。但反躬自省，我们却很难见到中国产品带給世界的一丝涟漪。其实，无论是手机还是剧集，真正吸引我们的是蕴含其中的文化内涵，中国产品制造业虽然号称“世界工厂”，但只停留在产业链末端，不但浪费资源、污染环境，更缺乏文化内涵。为此，我国产品制造应该紧紧跟随转型升级的东风，在设计和制造过程中引入文化要素，变“中国制造”为“中国创造”，为中国打造一张张精致的文化“名片”。通过输出产品，传播中国文化独特的价值取向。

提升文化自信，正确看待文化交流。费孝通先生认为生活在一定文化历史圈子的人对其文化有自知之明，并对其发展历程和未来有充分的认识。”只要对自身文化的价值有充分的肯定，并对这种文化价值的生命力存有坚定的信念，就能保持交流的自信。中国文化是中华民族独特性的力量来源，经历史长河的洗练，光华愈显。文化管理部门要加强传统文化宣传，坚定交流自信，才能“拿来”外国文化，通过交融创新，不断推动中国文化灿烂成长。

二十年前，撒切尔夫人曾颇为自信地安慰西方人：“中国不可能成为一个大国，因为中国没有可以输出的普世价值观。”但无论是张骞通西域，还是郑和下西洋，中国文化都随之播种四方，其普世性毋庸置疑。相信只要打造出良好的文化产品，中国价值观就会再次畅行世界，中国也必然会成长为一个真正的文化大国。

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